Campagnes marketing de bus WCC 2026

L'utilisation des transports publics, en particulier des services de bus, a diminué au Royaume-Uni pendant plusieurs années avant 2020 et la pandémie de COVID-19. Cette tendance s'est reflétée dans toutes les tranches démographiques. Au niveau national, pour tenter d'augmenter le nombre de personnes utilisant les transports en bus, le Department for Transport mène un projet pilote de tarif forfaitaire de 3 £ pour un ticket de bus aller simple pour adulte dans tout le Royaume-Uni, qui durera au moins jusqu'en mars 2027. Il s'agit d'un programme facultatif pour les opérateurs de bus qui sont indemnisés pour leur adhésion. En décembre 2022, le Warwickshire County Council a formé "The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses", auquel ont adhéré tous les fournisseurs de bus du comté et qui vise à soutenir l'amélioration des services de bus dans le Warwickshire et à offrir aux résidents une alternative viable, abordable et respectueuse de l'environnement aux déplacements en voiture. Suite à un exercice de branding approfondi, il a été décidé que "The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses" serait commercialisé sous le nom de Warwickshire Buses. Les seules données disponibles sur l'utilisation des bus proviennent de Stagecoach (qui couvre environ 80 % de l'utilisation des bus dans le Warwickshire). Elles montrent un déclin du nombre de passagers et de trajets : WarwickshireBuses_StagecoachUsageData.xlsx Entre avril 2024 et décembre 2025, le Conseil a travaillé avec une agence externe pour mener une campagne de marketing de bus destinée aux jeunes (âgés de 14 à 24 ans) intitulée "Get the Bus with Two/A Few Squid". L'objectif de cette campagne était de réaliser une campagne de marketing et de publicité numérique, qui a entraîné une augmentation de la fréquentation des bus variant entre 10 % et 13 % au plus fort de la campagne. Les détails de cette campagne, y compris les placements médiatiques et les performances, seront partagés avec l'agence retenue. Campagne Bus 2026 Le partenariat a donc décidé de consacrer une partie de son financement "Bus Service Improvement Plan (BSIP+)" du gouvernement central pour 2026/27 à la création d'une série de campagnes marketing visant à accroître l'utilisation des bus parmi les groupes suivants : • Jeunes de 14 à 25 ans • Adultes de 25 à 50 ans (y compris les parents de jeunes enfants) • Résidents éligibles au "Warwickshire Concessionary Bus Pass" (66 ans et plus) Les principaux objectifs de la campagne sont : 1. Augmenter l'adoption des services de bus du Warwickshire par les groupes ciblés. 2. Augmenter le trafic sur les pages de transport public du WCC, qui seront actualisées par le Warwickshire County Council pour fournir des informations plus utiles, y compris des informations spécifiques à ces publics cibles. https://www.warwickshire.gov.uk/public-transport 3. Sensibiliser au "Warwickshire Concessionary Bus Pass" et augmenter son adoption par les adultes âgés éligibles. 4. Sensibiliser à l'amélioration de la flotte de bus du Warwickshire, en mettant l'accent sur le changement et la transformation (expérience passager améliorée), la facilité d'accès, la rapidité d'embarquement (billetterie intelligente) et la facilité de paiement (rapide).