WCC Bus Marketing Campagnes 2026

Het gebruik van openbaar vervoer, met name busdiensten, is in het VK al jaren aan het dalen, tot 2020 en de COVID-19 pandemie. Deze trend is weerspiegeld in alle demografische groepen. Nationaal, om te proberen het aantal mensen dat busreizen gebruikt te verhogen, voert het Department for Transport een pilotproject uit met een vast tarief van £3 voor een enkele buskaart voor volwassenen in het VK, dat ten minste tot maart 2027 zal lopen. Dit is een opt-in regeling voor busondernemers die gecompenseerd worden voor deelname aan de regeling. In december 2022 heeft Warwickshire County Council The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses opgericht, waar alle busvervoerders in het graafschap zich bij hebben aangesloten en die tot doel heeft de verbetering van busdiensten in heel Warwickshire te ondersteunen en inwoners een levensvatbaar, betaalbaar en milieuvriendelijk alternatief voor autovervoer te bieden. Na een uitgebreide brandingoefening werd besloten dat The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses de merknaam Warwickshire Buses zou krijgen. De enige beschikbare gegevens over busgebruik worden verstrekt door Stagecoach (dat ongeveer 80% van het busgebruik in Warwickshire dekt). Dit toont een daling in passagiers en ritten: WarwickshireBuses_StagecoachUsageData.xlsx Tussen april 2024 en december 2025 werkte de Raad samen met een extern bureau om een busmarketingcampagne voor jongeren (14-24 jaar) te leveren – "Get the Bus with Two/A Few Squid". Het doel van deze campagne was om een digitale marketing- en reclamecampagne te leveren, wat resulteerde in een toename van het busgebruik met 10% tot 13% op het hoogtepunt van de campagne. Details van deze campagne, inclusief mediaplaatsingen en prestaties, zullen worden gedeeld met het succesvolle bureau. Bus Campagne 2026 Het Partnership heeft daarom besloten om een deel van zijn Bus Service Improvement Plan (BSIP+) financiering van de centrale overheid voor 2026/27 verder toe te wijzen om een reeks marketingcampagnes te creëren om het busgebruik onder de volgende groepen te verhogen: • Jongeren van 14-25 jaar • Volwassenen van 25-50 jaar (inclusief mensen met jonge kinderen) • Inwoners die in aanmerking komen voor de Warwickshire Concessionary Bus Pass (66+ jaar) De belangrijkste doelstellingen van de campagne zijn: 1. Het verhogen van het gebruik van Warwickshire busdiensten door de doelgroepen. 2. Het verhogen van het verkeer op de WCC Public Transport Pages, die door Warwickshire County Council zullen worden vernieuwd om nuttigere informatie te bieden, inclusief specifieke informatie voor deze doelgroepen. https://www.warwickshire.gov.uk/public-transport 3. Het vergroten van de bekendheid van de Warwickshire Concessionary Bus Pass en het verhogen van het gebruik ervan onder in aanmerking komende oudere volwassenen. 4. Het vergroten van de bekendheid van de verbeterde Warwickshire busvloot, met nadruk op verandering en transformatie (verbeterde passagierservaring), gemakkelijke toegang, snelheid van instappen (slimme ticketing) en gemak van betaling (snel).