Smokefree Generation Zarządzanie i realizacja kampanii promocji zdrowia 26/27

Birmingham City Council wymaga dostawcy do opracowania i realizacji Programu promocji zdrowia w zakresie rzucania palenia na lata 2026/27. Dostawca opracuje, zrealizuje i oceni dwie wielokanałowe kampanie promocji zdrowia, zgodnie z powyższymi celami. Obie kampanie powinny zostać opracowane jako odrębne koncepcje kampanii, z różnym przekazem i zasobami kreatywnymi. Cele: Zwiększenie świadomości lokalnych usług rzucania palenia, w tym dostępnych form wsparcia. Zwiększenie liczby mieszkańców aktywnie poszukujących informacji na temat rzucania palenia. Zastosowanie zrozumienia psychologicznych, społecznych i praktycznych barier w rzucaniu palenia wśród grupy docelowej i wykorzystanie tych spostrzeżeń do kształtowania przekazu w całej kampanii. 1. Zarządzanie programem promocji zdrowia: Wybrany dostawca będzie zarządzał zarówno letnimi, jak i zimowymi kampaniami promocji zdrowia, zapewniając zgodność z celami i działając jako centralny punkt koordynacji. Obowiązki obejmują: Opracowanie szczegółowego planu programu dla obu kampanii, w tym rezultatów i harmonogramów. Dostarczanie cotygodniowych lub dwutygodniowych aktualizacji postępów do BCC, podsumowujących osiągnięcia, nadchodzące działania, ryzyka i problemy. Prowadzenie wszystkich spotkań dotyczących pracy w toku (WIP), rozpowszechnianie agend, protokołów i śledzenie uzgodnionych działań do ich zakończenia. Zapewnienie płynnej koordynacji między etapami tworzenia treści, testowania, zatwierdzania, produkcji i wdrażania. Zapewnienie zgodności wszystkich działań kampanii ze strategicznymi priorytetami zdrowotnymi BCC, wytycznymi dotyczącymi marki i standardami komunikacji, zgodnie z dyrektywami BCC. Identyfikacja ryzyk i strategii łagodzenia ich skutków w całym cyklu życia programu. 2. Zakup mediów: Wybrany dostawca zidentyfikuje i wynegocjuje przestrzeń medialną w kombinacji kanałów, aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej w różnych punktach styku. Kluczowym celem dostawcy jest alokacja środków w celu maksymalizacji zasięgu i wpływu poprzez każdy kanał wybrany do kampanii. Płatne kanały dostarczania wykorzystywane w tej kampanii mogą obejmować: Płatne media społecznościowe i cyfrowe. Lokalne stacje radiowe w Birmingham. Lokalnie działające stacje radiowe w Birmingham. Reklama zewnętrzna. Inne kanały – Dostawca będzie również zobowiązany do zidentyfikowania wszelkich innych odpowiednich kanałów w celu dotarcia do grupy docelowej. Dostawca przygotuje i przedstawi finalne pakiety treści kupcom mediów i innym partnerom dostarczającym, w miarę potrzeb. Dostawca zapewni, że formaty i specyfikacje spełniają wymagania techniczne i jakościowe każdego kanału (np. cyfrowego, drukowanego, zewnętrznego, radiowego). Umowa na świadczenie usług rozpocznie się 29 czerwca 2026 r. i będzie obowiązywać przez okres 10 miesięcy. Nie będzie możliwości przedłużenia umowy.