Kampania promocyjna na rzecz pokolenia wolnego od dymu tytoniowego - zarządzanie i realizacja 26/27

Birmingham City Council wymaga dostawcy do opracowania i realizacji Programu Promocji Zdrowia w zakresie Rzucania Palenia na lata 2026/27. Dostawca opracuje, zrealizuje i oceni dwie wielokanałowe kampanie promocyjne zdrowia, zgodnie z powyższymi celami i założeniami. Obie kampanie powinny być opracowane jako odrębne koncepcje kampanii, z różnymi komunikatami i zasobami kreatywnymi. Cele: Zwiększenie świadomości lokalnych usług rzucania palenia, w tym dostępnych form wsparcia; Zwiększenie liczby mieszkańców aktywnie poszukujących informacji na temat rzucania palenia; Zastosowanie zrozumienia psychologicznych, społecznych i praktycznych barier w rzucaniu palenia wśród grupy docelowej i wykorzystanie tych spostrzeżeń do kształtowania komunikatów w całej kampanii. 1. Zarządzanie programem promocji zdrowia: Wybrany dostawca będzie zarządzał zarówno letnimi, jak i zimowymi kampaniami promocji zdrowia, zapewniając ich zgodność z celami i założeniami, działając jednocześnie jako centralny punkt koordynacji. Obowiązki obejmują: Opracowanie szczegółowego planu programu dla obu kampanii, w tym rezultatów i harmonogramów. Dostarczanie cotygodniowych lub dwutygodniowych aktualizacji postępów do BCC, podsumowując osiągnięcia, nadchodzące działania, ryzyka i problemy. Prowadzenie wszystkich spotkań dotyczących prac w toku (WIP), rozpowszechnianie agend, protokołów i śledzenie uzgodnionych działań do ich zakończenia. Zapewnienie płynnej koordynacji między etapami tworzenia treści, testowania, zatwierdzania, produkcji i wdrażania. Zapewnienie zgodności wszystkich działań kampanii ze strategicznymi priorytetami zdrowotnymi BCC, wytycznymi dotyczącymi marki i standardami komunikacji, zgodnie z dyrektywami BCC. Identyfikacja ryzyk i strategii łagodzenia skutków w całym cyklu życia programu. 2. Zakup mediów: Wybrany dostawca zidentyfikuje i wynegocjuje przestrzeń medialną w różnych kanałach, aby skutecznie dotrzeć do grupy docelowej w różnych punktach kontaktu. Kluczowym celem dostawcy jest alokacja środków w celu maksymalizacji zasięgu i wpływu poprzez każdy kanał wybrany do kampanii. Płatne kanały dostawy wykorzystywane w tej kampanii mogą obejmować: Płatne media społecznościowe i cyfrowe; Lokalnych stacji radiowych w Birmingham; Lokalnych stacji radiowych społecznościowych w Birmingham; Reklamę zewnętrzną; Inne kanały – dostawca będzie również zobowiązany do zidentyfikowania wszelkich innych odpowiednich kanałów w celu dotarcia do grupy docelowej. Dostawca przygotuje i przedstawi gotowe pakiety treści kupcom mediowym i innym wymaganym partnerom dostarczającym. Dostawca zapewni, że formaty i specyfikacje spełniają wymagania techniczne i jakościowe każdego kanału (np. cyfrowego, drukowanego, zewnętrznego, radiowego). Umowa na usługi rozpocznie się 29 czerwca 2026 r. i będzie obowiązywać przez 10 miesięcy. Nie będzie możliwości przedłużenia umowy.