WCC autobusu mārketinga kampaņas 2026

Sabiedriskā transporta, īpaši autobusu pakalpojumu izmantošana Apvienotajā Karalistē ir samazinājusies vairākus gadus pirms 2020. gada un COVID-19 pandēmijas. Šī tendence ir vērojama visās demogrāfiskajās grupās. Valsts mērogā, lai palielinātu autobusu izmantošanu, Transporta departaments īsteno vienotas biļešu cenas pilotprojektu pieaugušajiem par £3, kas darbosies vismaz līdz 2027. gada martam. Šī ir brīvprātīga shēma autobusu operatoriem, kuri saņem kompensāciju par pievienošanos tai. 2022. gada decembrī Voričesteršīras grāfistes padome izveidoja "The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses", pie kuras pievienojās visi grāfistes autobusu pakalpojumu sniedzēji, un kuras mērķis ir atbalstīt autobusu pakalpojumu uzlabošanu Voričesteršīrā un nodrošināt iedzīvotājiem dzīvotspējīgu, pieejamu un videi draudzīgu alternatīvu automašīnu ceļošanai. Pēc plašas zīmolu veidošanas tika nolemts, ka "The Warwickshire Enhanced Partnership for Buses" tiks zīmolots kā "Warwickshire Buses". Vienīgie pieejamie dati par autobusu izmantošanu ir no "Stagecoach" (kas aptver apmēram 80% no autobusu izmantošanas Voričesteršīrā). Tie parāda pasažieru un braucienu skaita samazinājumu: WarwickshireBuses_StagecoachUsageData.xlsx Laika posmā no 2024. gada aprīļa līdz 2025. gada decembrim Padome sadarbojās ar ārēju aģentūru, lai īstenotu jaunu (vecumā no 14 līdz 24 gadiem) autobusu mārketinga kampaņu "Get the Bus with Two/A Few Squid". Šīs kampaņas mērķis bija nodrošināt digitālo mārketinga un reklāmas kampaņu, kas kampaņas laikā palielināja autobusu izmantošanu par 10% līdz 13%. Kampaņas detaļas, ieskaitot mediju izvietojumu un veiktspēju, tiks kopīgotas ar veiksmīgo aģentūru. Autobusu kampaņa 2026 Tāpēc Partnerība ir nolēmusi piešķirt daļu no saviem centrālās valdības finansējuma "Bus Service Improvement Plan (BSIP+)" 2026/27. gadam, lai izveidotu mārketinga kampaņu sēriju, kuras mērķis ir palielināt autobusu izmantošanu šādās grupās: • Jaunieši vecumā no 14 līdz 25 gadiem • Pieaugušie vecumā no 25 līdz 50 gadiem (ieskaitot jaunus bērnus) • Iedzīvotāji, kuri ir tiesīgi saņemt Voričesteršīras atvieglojumu autobusu caurlaidi (66+ gadi) Kampaņas galvenie mērķi ir: 1. Palielināt mērķa grupu Voričesteršīras autobusu pakalpojumu izmantošanu. 2. Palielināt satiksmi WCC sabiedriskā transporta lapās, kuras Voričesteršīras grāfistes padome atjaunos, lai sniegtu noderīgāku informāciju, tostarp specifisku šīm mērķauditorijām. https://www.warwickshire.gov.uk/public-transport 3. Palielināt izpratni par Voričesteršīras atvieglojumu autobusu caurlaidi un tās izmantošanu tiesīgajiem vecāka gadagājuma cilvēkiem. 4. Palielināt izpratni par uzlaboto Voričesteršīras autobusu parku, uzsverot pārmaiņas un transformāciju (uzlabota pasažieru pieredze), vieglu piekļuvi, iekāpšanas ātrumu (viedās biļetes) un maksājumu vienkāršību (ātri).