Oriģinālais iepirkuma apraksts
TfW vēlas iepirkt mārketinga pakalpojumu daudzdaļīgu pamatlīgumu, kas ļaus mums turpināt veidot un nostiprināt mūsu pieejamu, bilingvālu, atšķirīgu un multimodālu zīmolu izšķirošā mūsu attīstības posmā. Paredzams, ka nākotnes iepirkums tiks strukturēts četrās atsevišķās daļās, katra aptverot specializētu mārketinga jomu:
1. daļa. Digitālais un veiktspējas mārketings.
Nodrošināt ekspertu digitālo un veiktspējas mārketingu visos digitālajos kanālos (pašu, iegūtajos un maksas), lai veicinātu klientu piesaisti un noturēšanu, uzlabotu klientu pieredzi un veicinātu pāreju uz citu transporta veidu. Optimizēt mērķauditorijas atlasi un analītiku, lai nodrošinātu izmērāmu IA.
2. daļa. Mārketinga efektivitāte un novērtēšana.
Izmērīt un novērtēt kampaņu un zīmola veiktspēju, izmantojot progresīvu ekonometriju, atribūcijas modelēšanu un pastāvīgas atziņas. Tas ietver IA analīzi, ieņēmumu atribūciju, mediju ietekmes novērtēšanu, investīciju sadali un stratēģisku ieteikumu sniegšanu.
3. daļa. Radošās un reklāmas kampaņas.
Nodrošināt radošo ekspertīzi, lai izstrādātu, piegādātu un pārvaldītu ietekmīgas reklāmas kampaņas (satura ražošana un aktīvu piegāde) maksas, pašu un iegūtajos kanālos, lai maksimāli palielinātu izaugsmi un komerciālos ieņēmumus. Izmantot uz atziņām balstītas stratēģijas un idejas, lai veidotu mūsu zīmolu un mārketinga virzienu, ko atbalsta pamatīgi pētījumi, testēšana un pastāvīga optimizācija elastīgām, taktiskām un uzvedības kampaņām.
4. daļa. Pasākumi un zīmola aktivizēšana.
Plānot, pārvaldīt un nodrošināt zīmolam atbilstošus pieredzes un patērētāju pasākumus, kas saskaņoti ar mārketinga stratēģijām un kampaņām, konferencēm un izstādēm. Nodrošināt pilna spektra pakalpojumus, piemēram, personāla nodrošināšanu, AV, talantu rezervēšanu, zīmola aktivizēšanu un pilnu loģistiku visām pieredzes aktivitātēm.