Londoni toidu raiskamise kampaania hindamine

Käesolev pakkumiskutse (ITT) on uue Londoni toidu raiskamise kampaania usaldusväärse seire- ja hindamismeetodi väljatöötamiseks ja elluviimiseks. Soovime mõista (a) "Londoni-laiuse" (17 linnaosas) toidu raiskamise kampaania mõju; ja (b) tugevdatud hüperlokaalse kommunikatsiooni mõju, kasutades kampaania loomingulist lähenemist väikestes sihtpiirkondades Londonis. Lihtsamate ringlussevõtu seadustega tagatakse materjalide ja toidu järjepidev kogumine igast töökohast (alates 2025. aasta märtsist) ja kodumajapidamisest (alates 2026. aasta märtsist) Inglismaal. Defra pikaajaline eesmärk on saavutada 2035. aastaks 65% omavalitsuste ringlussevõtu määr. Kuna toidu raiskamise teenus - mida nüüd peab osutama igale kodumajapidamisele üle Inglismaa - on paljudele elanikele uus, on toidu raiskamise ringlussevõtu teemalised kommunikatsioonid peamine fookus ja me peame tagama, et kõik selle teemaalased kommunikatsioonid oleksid usaldusväärselt hinnatud. Kõigis Ühendkuningriigi kohalikes omavalitsustes 79% toidu raiskamisest visatakse ära jääkjäätmetesse ja vaid 17% toidu raiskamise ringlussevõttu1. Selle probleemini viivad sellised barjäärid nagu teadmiste puudumine selle kohta, mis on toidu raiskamine, hügieeniprobleemid ja piiratud arusaam toidu raiskamise ringlussevõtu kasudest ja protsessidest. Kuigi elanikud ootavad oma omavalitsuselt üksikasjalikku "kuidas" nende kohalike jäätmekogumisteenuste kasutamise kohta, püüab ReLondoni uus kampaania seda toetada, keskendudes "miks" - kasutades sõnumeid ja loomingut, mis motiveerivad toidu raiskamise ringlussevõtu kasutuselevõttu (samuti laiemat sõnumit jäätmete ennetamise kohta) kooskõlas omavalitsuse teenuste rakendamisega. ReLondon on viimastel aastatel korraldanud säästva toidu kampaania "Eat like a Londoner", mis keskendus jäätmete ennetamisele ja säästvale toitumisele. See lõppes 2025. aasta aprillis, saavutades aastast aastasse paranenud kaasatuse ja väidetava käitumise muutuse. Varasem töö ja hindamine jagatakse edukale tarnijale. Uus toidu raiskamise kampaania keskendub hoopis toidu raiskamise ringlussevõtule (ja vähemal määral toidu raiskamise ennetamisele), et toetada Lihtsamate ringlussevõtu rakendamist ja praktilisi muutusi selles, kuidas linnaosad jäätmeid haldavad; ja see ei sisalda mingit toitumisalast sõnumit. Seda juhib ReLondon esimesel aastal, kulmineerudes õppevahendiga, mida linnaosad saavad kasutada kohapeal ka pärast esimest aastat. Ehitatades "Eat like a Londoner" peale, koostöös 17 Londoni linnaosaga ja nende rahastamisel, töötleb ja viib ReLondon ellu uue kampaania, et eriti parandada toidu raiskamise ringlussevõtu kasutuselevõttu ja toidu raiskamise ennetamise käitumist nooremate londonlaste (21–44) ja lastega perede (alla 11-aastased) seas (kui suurimad toidu raiskajad). Need rühmitused on Londoni-laiuse kampaania tasulise meedia peamine sihtmärk. Hüperlokaalne kampaania on suunatud valitud naabruskondadele, kus võib olla suur osa ülalmainitud sihtrühmast. Lisaks keskendub ReLondon hüperlokaalse kampaania jaoks järgmistele demograafilistele rühmadele: Noored (21–34-aastased), kes elavad jagatud eluruumides. Inimesed, kes elavad spetsiaalselt ehitatud korterites ja kõrghoonetes (ühiskogumistega). Erineva etnilise tausta ja toidukultuuriga inimesed. Väiksema sissetulekuga leibkonnad. ReLondon teeb praegu koostööd linnaosadega, et koguda täiendavat demograafilist teavet, mis aitaks näidata, millistes naabruskondades oleks meie sihtrühmade suuri tihedusi. Jätkame koostööd nii linnaosade kui ka määratud töövõtjaga, et projekti edenedes valida ja kinnitada potentsiaalseid sihtrühmi ja naabruskondi. Järgnev spetsifikatsioon määratleb nõuded, et tagada nii Londoni-laiuse kui ka hüperlokaalse kampaania usaldusväärne hindamine, et koguda õppetunde nende edu ja suhtelise jõudluse kohta erinevate KPI-de alusel. Hindamine hindab ReLondoni toidu raiskamise kommunikatsioonikampaania edukust motivatsiooni suurendamisel 21–34-aastaste ja lastega perede (alla 11-aastased) seas. Samuti hinnatakse tugevdatud hüperlokaalse kampaania mõju, mis keskendub valitud Londoni naabruskondadele, tuginedes täiendavale sihtdemograafiale (vt punkt 2.1). Hindamise üldeesmärgid on: Koguda tõendeid, kasutades usaldusväärset hindamismetoodikat (eksperimentaalsed või kvaasi-eksperimentaalsed meetodid), et mõõta nii Londoni-laiuse kui ka hüperlokaalsete kommunikatsioonikampaaniate mõju toidu raiskamise ringlussevõtule ja ennetamisele. Esitada mõjuandmeid ja õppetunde 17 Londoni rahastavale linnaosale motivatsiooni, teadmiste ja asjakohaste toidu raiskamisega seotud käitumisviiside kaalutluste parandamise kohta, et toetada neid kampaania varade tõhusa kasutamise jätkamisel pärast esimest aastat. Luua teostatavaid ülevaateid Londonile ja teistele Ühendkuningriigi linnadele, panustades tõendeid ja õppetunde lõplikku "õppevahenditesse", et toetada toidu raiskamise ringlussevõtu kogumist ja osalemist. "Õppevahend" annab teiste tihedalt asustatud linnapiirkondade omavalitsustele olulise ülevaate kõige tõhusamatest viisidest, kuidas kasutada kampaaniastiilis kommunikatsiooni - nii kogu linnas kui ka naabruskonna tasandil - toidu raiskamisega seotud tulemuste parandamiseks. Hinnata motivatsioonikampaania läbiviimise investeeringu tasuvust (ROI) kogu linnas või hüperlokaalselt (võrreldes kontrollpiirkondadega, kus motivatsioonikampaaniat ei toimu). Londoni-laiuse hindamise eesmärgid: Londoni-laiuse kampaania jaoks kõigis 17 rahastavas linnaosas peab hindamine: Hinnata kampaania tõhusust meie kahe peamise sihtrühmasegmendi motivatsiooni ja kavatsuse suurendamisel toidu raiskamise ringlussevõtuks ja vähem toidu raiskamiseks kodus. Hinnata kampaania tõhusust hoiakute ja arusaamade muutmisel toidu raiskamise teemast ning parandada arusaama, et on normaalne vältida toidu raiskamist ja ringlusse võtta raiskumiskõlbmatut toitu. Tuvastada muutused meie sihtrühmade väidetes, et nad kasutavad oma toidu raiskamise ringlussevõtu teenust (väidetud käitumine). Hüperlokaalse hindamise eesmärgid Hüperlokaalse kampaania jaoks väikestes (hinnanguliselt 4–6) sihtnaabruskondades peab hindamine käsitlema kõiki ülaltoodut ja lisaks: Hinnata kampaania tõhusust toidu raiskamise koguste suurendamisel iga ringi kaupa (tegelik käitumine); ja teenuse osalemismäärasid, sõltuvalt sobivate seiremeetodite kättesaadavusest ja taskukohasusest sihtnaabruskondades. Võrrelda kampaania suhtelist tõhusust elanikega, kellel on äsja loodud toidu raiskamise teenused, võrreldes nendega, kellel on kauem kehtivad teenused. Võimalusel võrrelda kampaania suhtelist tõhusust viie erineva täiendava demograafilise rühma vahel, mis on eespool kindlaks tehtud. Toota usaldusväärseid, ülekantavaid tõendeid - sealhulgas (investeeringu tasuvus) ROI motivatsioonikampaaniate läbiviimise kohta toidu raiskamise ringlussevõtu osas - lõplikku õppevahenditesse, mis toetavad tulevasi kampaaniaid teistes linnapiirkondades. Põhilised tulemusnäitajad KPI 1: Käitumise muutus Mõõdikud: toidu raiskamise ringlussevõtu osalemise kasv; kogutud toidu raiskamise koguste kasv. KPI 2: Hoak ja motivatsioon Mõõdikud: tajutavate sotsiaalsete normide kasv toidu raiskamise vähendamise ja ringlussevõtu osas; motivatsiooni ja kavatsuse kasv raiskata vähem toitu ja kasutada toidu raiskamise ringlussevõtu teenust. KPI 3: Teadmised ja arusaamine Mõõdikud: teadlikkus toidu raiskamise probleemist; teadlikkus toidu raiskamise nõuetekohase ringlussevõtu viisidest. KPI 4: Kampaania äratundmine Mõõdikud: kampaania meenutamine ja teadlikkus sellest. KPI 5: ROI Mõõdikud: kampaania maksumus vs. teenuste tõhusus ja kokkuhoid (nt jääkjäätmetest kõrvaldatud koguste kaudu). Pange tähele, et lepingu sõlminud meediaagentuur esitab pärast iga kampaania osa analüüsid, mis annavad teavet kampaania leviku ja kaasatuse kohta. See täiendab käesoleva lepingu raames tehtavat üksikasjalikumat hindamist. Hindamise küsimused ja testitavad muutujad on lisas. Töö ulatus Leping hõlmab baastaseme seadmist; vahetulemuste esitamist pärast esimest kampaania osa juunis/juulis; ning kampaania järgset seiret ja aruandlust kalendriaasta teisel poolel. Palun pakkuge integreeritud uurimismetoodikat, mis hõlmab nii Londoni-laiuse kui ka hüperlokaalse kampaania nõudeid, vastavalt meie hindamise eesmärkidele ja võttes arvesse 17 linnaosa ja mitmete palju väiksemate sihtnaabruskondade töö operatiivseid piiranguid. Eelkõige palun kaaluge, kas pakutavad meetodid on sobivad, usaldusväärsed ja teostatavad nii Londoni-laiuse kui ka hüperlokaalse hindamise nõuete jaoks, minimaalse kaasamisega linnaosade operatiivmeeskondadest. Ootame, et kvaasi-eksperimentaalne, segameetod (kvantitatiivne ja kvalitatiivne) lähenemine on kõige sobivam meetod nõutavate tõendite esitamiseks, kuid palun esitage oma soovitatud lähenemine hindamise kavandamisele ja meetodile, tuues välja eelised ja puudused, et õigustada oma ettepanekut. Palun esitage oma ettepanekus üksikasjad selle kohta, milliseid andmeid te soovitaksite koguda KPI-de, mõõdikute ja ülaltoodud jaotistes välja toodud küsimuste kohta. Samuti palun pakkuge proovisuurusi mis tahes soovitatud küsitluste jaoks, nii Londoni-laiuse hindamise elementide kui ka hüperlokaalsete sihtnaabruskondade jaoks, kasutades võimsusarvutusi, et õigustada pakutud proovisuurust (mis peab olema piisav statistiliseks testimiseks 95% usaldustasemel). Eelarve Selle pakkumiskutsega hõlmatud töö ulatus on kuni 67 000 naela, sealhulgas käibemaks. Oleme huvitatud ka hinnangutest mis tahes alternatiivsete või täiendavate metoodikate kohta, mida soovite pakkuda valikutena eesmärkide saavutamiseks.